Off Smash - Burgers & Fries
Off Smash is een smashburgerzaak in het hart van Utrecht, gevestigd aan de Oudegracht. Het merk draait om meer dan alleen eten: het gaat om het gevoel dat je krijgt wanneer je binnenstapt. Warme sfeer, oprechte aandacht en geen poespas. Waar veel fastfoodketens inzetten op snelheid en standaardisatie, kiest Off Smash bewust voor het tegenovergestelde: een ambachtelijke aanpak met een informele, eigenzinnige uitstraling. Dat
spanningsveld, laagdrempelig en snel, maar met aandacht en karakter gemaakt, vormt de kern van waar het merk voor staat, en de basis voor de visuele identiteit die ik voor hen heb ontwikkeld.
Client:
Off Smash
Branche:
Horeca
2024
Brand Identity
De uitdaging
Off Smash heeft geen los beeldmerk — het logo moest het dus helemaal doen als woordmerk. Dat maakte de opdracht extra spannend: hoe zorg je dat alleen de naam al blijft hangen, ook zonder los icoontje erbij?
De oplossing zit in de O van "OFF". Daarin is een sterretje verwerkt, als een klein vonkje midden in de letter. Die ster staat voor vakmanschap en excellentie: het teken dat elke burger met precisie en aandacht wordt gemaakt, geen haastwerk. Zo wordt de O meer dan een letter, hij fungeert bijna als een eigen symbool, terwijl de naam gewoon leesbaar blijft.
Smash Green
Bone White
